La nouvelle interface de Google : le SEA devient roi

Un format publicitaire qui redistribue les cartes

En octobre 2025, Google a introduit un nouveau format baptisé Sponsored Results, qui transforme en profondeur l’expérience sur la SERP. Cette évolution ne se limite pas à un simple rafraîchissement graphique : elle rebat la hiérarchie naturelle de la page, joue sur l’attention des internautes, et bouleverse le partage du trafic entre SEO et SEA.

Parmi les nouveautés majeures :

• Bandeau “Sponsored Results” très visible en haut de page, affichant clairement les annonces payantes, avec une couleur et un design qui les différencient mais les rendent immédiatement perceptibles.
• Bouton “Masquer les résultats sponsorisés” : son introduction donne un sentiment de contrôle à l’utilisateur, mais dans les faits, peu d’internautes l’utilisent – et le bloc sponsorisé demeure prédominant, même au scroll.
• Bloc publicitaire sticky : sur desktop comme sur mobile, le bloc d’annonces reste présent à l’écran, captant longtemps l’œil et multipliant les chances de clic, volontaire ou non.

Une première page dominée par les annonces

Le changement le plus visible concerne le haut de la page. Les résultats de recherche sont désormais segmentés de manière très claire, avec une forte priorité donnée aux annonces payantes.

La structure type d’une recherche, notamment locale ou commerciale, ressemble maintenant à ceci :

1. Bloc d’annonces sponsorisées (jusqu’à 4)
   Les résultats publicitaires ouvrent la page, occupant un espace distinct en haut, avec le fameux bouton « Masquer les résultats sponsorisés ». Ce bloc, même rétractable, reste omniprésent et attire inévitablement l’attention dès les premiers instants.
2. Encarts locaux & Google Maps
   Après les annonces, viennent les modules business locaux : Google Business Profile, carte Maps interactive, avis et coordonnées des établissements pertinents.
3. Résultats organiques (SEO) relégués
   Après ces deux premiers segments, on atteint enfin les résultats naturels, souvent limités à quelques liens. En réalité, des analyses montrent que sur ce type de SERP, la proportion de résultats organiques descend jusqu’à 33 % de la surface totale affichée. Autrement dit, l’espace consacré au SEO s’est réduit de façon spectaculaire, impactant le taux de clic organique (CTR).
4. Autres modules ou annonces sponsorisées
   Il n’est désormais plus rare de voir les modules « Autres questions posées » (PAA), d’autres publicités ou du contenu de partenaires s’intercaler avant de retrouver (en bas de page) les derniers liens naturels.

Sponsored Results : Quel impact sur la performance du SEO ?

Le nouveau format Sponsored Results bouleverse la dynamique du clic : le premier résultat naturel n’apparaît plus avant la partie visible de l’écran (ligne de flottaison). L’œil est inévitablement attiré par le bandeau Ads, d’autant que le bloc reste sticky au scroll et que la densité d’annonces peut masquer jusqu’à la moitié des résultats naturels.

Selon les études récentes, ce glissement visuel entraîne une baisse significative du CTR organique, surtout sur les requêtes transactionnelles ou locales. L’espace SEO, désormais réduit à près d’un tiers de la page sur les requêtes commerciales, ne peut plus se suffire à lui-même.

Cette pression redistribue les budgets : pour préserver visibilité, notoriété et trafic, les annonceurs doivent sérieusement réévaluer leur mix SEA/SEO et réagir vite, sous peine de voir chuter leur part de voix.

Pourquoi cette évolution rend le SEA incontournable ?

Cette réorganisation de l’espace visuel a un impact direct sur le comportement des utilisateurs. Les résultats naturels, qui étaient autrefois l’objectif principal d’une stratégie de visibilité, sont maintenant repoussés bien plus bas sur la page. Ils se retrouvent « sous la ligne de flottaison« , obligeant les internautes à faire défiler l’écran pour les atteindre.

Dans ce contexte, ignorer le SEA, c’est prendre le risque de devenir invisible pour une grande partie de votre audience potentielle. Les annonces Google Ads vous garantissent une position privilégiée en haut de page, là où l’attention des utilisateurs est la plus forte.

Cette stratégie de Google n’est pas une critique du SEO (Search Engine Optimization), qui reste un pilier pour construire une autorité et une visibilité à long terme. Cependant, elle souligne une réalité : pour obtenir des résultats rapides et capter l’attention immédiate, l’investissement dans la publicité payante n’est plus une option, mais une nécessité.

SEO vs SEA : vers une complémentarité stratégique

Le SEO reste fondamental pour inspirer confiance, créer une autorité et générer du trafic qualifié sur la durée. Mais il ne suffit plus à assurer une présence dominante en première page. Son espace ayant fondu (jusqu’à 33 % sur certains écrans), il doit être soutenu par un effort publicitaire.

Pour rester compétitif, il est conseillé de :

• Utiliser le SEA pour tester et identifier les requêtes les plus porteuses, puis renforcer le contenu SEO autour de ces thématiques.
• Soigner la notoriété et la marque, car dans une SERP saturée d’annonces, le point d’ancrage devient la reconnaissance du nom : un utilisateur clique plus volontiers sur un résultat, même bas de page, s’il reconnaît la marque.
• Optimiser le snippet (titre, description, rich data, FAQ) pour se démarquer de la masse, même quand la position organique se dégrade.

Quelles adaptations pour les entreprises ?

Cette nouvelle SERP s’inscrit pleinement dans une stratégie « pay-to-play » : pour atteindre leur audience, les enseignes devront adapter leurs budgets et compétences, aussi bien en acquisition qu’en branding.

• Surveillez l’évolution du CTR SEO : la baisse est parfois brutale au lancement d’un nouveau format, testez et ajustez vos mix budgétaires.
• Renforcez la créativité publicitaire : seuls les messages impactants et parfaitement ciblés tireront leur épingle du jeu face à la densité de la concurrence.
• Acceptez que la proportion de visibilité SEO sur certaines pages n’excède plus 33 %, et orientez la stratégie vers des requêtes moins concurrentielles ou à plus forte valeur ajoutée.

Enfin, l’introduction de modules interactifs et du bouton de masquage rappelle que Google souhaite donner une illusion de choix à l’utilisateur tout en gardant la main sur le partage d’attention et donc de rentabilité.

L’IA, nouveau facteur clé du paysage de la recherche

Impossible de parler des évolutions actuelles sans mentionner le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans les pages de résultats. Avec l’arrivée des résumés générés par l’IA (AI Overviews), Google propose aux internautes des synthèses instantanées qui s’affichent directement en haut de page, avant même les liens organiques ou sponsorisés. Résultat : une part significative de l’attention, et des clics, se déporte sur ces modules, faisant chuter le taux de clics sur les résultats naturels jusqu’à 40 % dans certains secteurs.

Cette transformation bouleverse les stratégies de visibilité : pour rester en tête, il devient indispensable d’adapter ses contenus à ces nouveaux formats. Il s’agit notamment de renforcer l’expertise, la notoriété de la marque et la capacité à être cité comme source fiable par l’IA. Les entreprises doivent combiner SEO, SEA et autorité éditoriale pour maintenir leur exposition, tout en anticipant de nouveaux standards dictés par l’intelligence artificielle.

Conclusion

La nouvelle interface Google approfondit la tendance de fond : l’espace réservé au SEO se resserre, les annonces sponsorisées dominent la page, et le format Sponsored Results bouleverse les habitudes de clic. Aujourd’hui, la part du SEO n’excède parfois pas plus 33 % de la page, preuve que le SEA doit désormais être au cœur de toute stratégie de visibilité. Pour rester dans la course, l’investissement publicitaire n’est pas un choix secondaire : il est le ticket d’entrée pour bénéficier du trafic, capter l’intention et assurer la croissance.