Comprendre AI Max et sa place dans l’écosystème Google Ads

Google enrichit constamment son arsenal d’outils basés sur l’IA. Pour y voir plus clair, il est crucial de comprendre les différences techniques entre les solutions « keywordless » (sans mots-clés) les plus populaires.

PMax vs Search avec AI Max vs DSA : Le comparatif

Chaque format de campagne répond à des objectifs spécifiques. Voici comment les distinguer :

• AI Max : C’est l’option la plus complète et la plus avancée pour les campagnes Search. Elle combine une personnalisation des textes via l’IA générative (GenAI), une expansion des URL vers les pages les plus pertinentes, un ciblage sans mots-clés et des rapports de termes de recherche détaillés, coûts inclus.
• Performance Max (PMax) : Très proche d’AI Max, PMax couvre tous les inventaires Google (Search, Display, YouTube, etc.). Elle propose l’expansion d’URL et le ciblage sans mots-clés, mais ne génère pas de textes par IA et offre moins de contrôle sur les réseaux partenaires.
• Dynamic Search Ads (DSA) : Cette solution plus ancienne cible automatiquement les pages de votre site pour générer des annonces. Elle est efficace mais offre une personnalisation et un reporting beaucoup plus limités que les deux autres.
• Broad Match (Requête Large) : Le classique du Search. Il n’offre ni expansion d’URL ni ciblage sans mots-clés, mais reste un complément utile pour élargir la portée de vos campagnes traditionnelles.

En résumé, AI Max s’impose comme la solution la plus riche pour le Search, tandis que PMax est le pilier pour une stratégie multi-inventaires.

La publicité dans l’IA Overview

Google a officiellement annoncé l’arrivée des publicités dans l’IA Overview, cet encadré de réponse généré par l’IA qui apparaît en haut des résultats de recherche. Pour diffuser vos annonces sur cet emplacement stratégique, vous devrez utiliser un format de campagne « keywordless », comme PMax, DSA, Broad Match ou des campagnes Search avec l’option AI Max activée.

Les 3 piliers techniques de l’IA Max

Pour maîtriser AI Max, il faut comprendre ses trois composantes fondamentales qui travaillent de concert pour améliorer vos performances.

1. Keywordless Matching : au-delà des mots-clés

Le ciblage ne se limite plus à une simple correspondance de mots-clés. Le Keywordless Matching analyse deux éléments clés pour diffuser vos annonces :

• Le contenu de vos pages de destination : L’IA scanne vos pages pour identifier des thèmes et des contextes pertinents.
• Les signaux utilisateurs : L’historique de navigation, les intentions et les comportements passés permettent d’affiner le ciblage.

Concrètement, même si la requête d’un internaute ne correspond pas à vos mots-clés, Google peut diffuser votre annonce s’il juge l’intention pertinente. C’est un excellent moyen de capter un trafic qualifié auquel vous n’auriez pas pensé.

2. Automatically Created Assets (ACA) : des annonces ultra-personnalisées

Les Automatically Created Assets (ACA) permettent à vos annonces de s’adapter dynamiquement aux requêtes des utilisateurs.

Prenons un exemple simple. Un internaute recherche « soin pour peau sèche et sensible ».

• Sans ACA : Il verrait une annonce générique sur les soins de la peau.
• Avec ACA : Le titre de l’annonce reprendrait directement la mention « peau sensible », rendant le message plus percutant et aligné avec la recherche précise.

Le résultat ? Des annonces plus pertinentes, un meilleur taux de clics et un score de qualité amélioré.

3. Final URL Optimisation : la bonne page, au bon moment

Cette fonctionnalité utilise le machine learning pour diriger l’utilisateur vers la page la plus pertinente de votre site. Quand un internaute effectue une recherche, l’IA de Google analyse votre site et identifie la landing page qui répond le mieux à la requête. L’utilisateur est alors redirigé directement vers cette page, maximisant ainsi les chances de conversion. C’est une solution très efficace pour les sites avec un grand nombre de produits ou de contenus.

Comment tester et optimiser AI Max ?

Google a simplifié le processus de test avec une nouvelle fonctionnalité d’A/B testing intégrée aux campagnes Search.

Mettre en place un A/B test AI Max

Vous pouvez désormais tester l’impact d’AI Max au sein d’une seule et même campagne, sans avoir à la dupliquer.

1. Définissez les groupes : Séparez votre trafic en deux : une partie « contrôle » (AI Max désactivé) et une partie « essai » (AI Max activé).
2. Lancez le test : Activez l’expérimentation depuis la page « Tests » de votre compte Google Ads. Vous pouvez même affiner les réglages par groupe d’annonces.
3. Analysez et appliquez : Une fois le test terminé, comparez les performances (CPA, ROAS, taux de conversion). Si les résultats sont concluants, vous pouvez appliquer AI Max à l’ensemble de la campagne en un clic.

Cette méthode permet d’obtenir des résultats plus rapides, de réduire le temps d’apprentissage de l’algorithme et de limiter les erreurs de configuration.

Les nouvelles bêtas à surveiller

Google teste en permanence de nouvelles fonctionnalités. En voici quelques-unes, particulièrement prometteuses, qui pourraient bientôt transformer votre gestion de campagnes.

Les consignes de rédaction pour PMax et AI Max

Pour garder le contrôle sur votre image de marque, Google déploie les « consignes de rédaction ». Cette fonctionnalité bêta vous permet de guider l’IA pour qu’elle respecte votre charte. Vous pouvez définir :

• Des exclusions de termes : Listez les mots que vous ne voulez jamais voir apparaître (ex: « bon marché », « low cost »).
• Des restrictions de messages : Donnez des principes à respecter (ex: « Le nom de ma marque doit s’écrire ‘NomDeMarque’ », « Toujours inclure l’offre soumise à conditions »).

C’est votre nouveau garde-fou pour assurer la cohérence de votre message à l’ère de l’IA générative.

Smart Bidding Exploration

Cette fonctionnalité opt-in pour les campagnes tROAS rend l’algorithme plus audacieux. En acceptant une légère flexibilité sur votre objectif de ROAS, vous autorisez le Smart Bidding à explorer des requêtes à plus faible volume, mais potentiellement rentables. C’est une excellente manière de débloquer de nouveaux gisements de performance et d’augmenter le volume de conversions.

Cibler Google Maps avec la Demand Gen

Une autre bêta passionnante est la possibilité de diffuser des campagnes Demand Gen directement dans Google Maps. L’objectif est de toucher les utilisateurs lorsqu’ils recherchent activement un lieu ou un service, avec des annonces immersives et géolocalisées. C’est un levier puissant pour générer du trafic en point de vente.

Conclusion : Passez à l’action

L’intelligence artificielle n’est plus une option, mais le cœur de la performance sur Google Ads. Des outils comme AI Max transforment la manière dont nous ciblons les audiences et créons des annonces. En comprenant leur fonctionnement et en testant méthodiquement les nouvelles fonctionnalités, vous pouvez non seulement gagner en efficacité, mais aussi découvrir de nouvelles opportunités de croissance.

Pour résumer, voici les points clés à retenir :

• Adoptez une approche « keywordless » en intégrant AI Max et PMax dans votre stratégie pour toucher de nouvelles audiences.
• Optimisez vos pages de destination avec un contenu clair et structuré pour aider l’IA à travailler efficacement.
• Utilisez les A/B tests pour mesurer l’impact réel d’AI Max avant de le déployer à grande échelle.
• Gardez le contrôle sur votre image de marque grâce aux nouvelles consignes de rédaction.

Le paysage de la publicité en ligne évolue vite. Êtes-vous prêt à tirer parti de ces innovations pour booster vos résultats ?

Et vous, quelle est votre expérience avec AI Max et les nouvelles fonctionnalités de Google Ads ? Partagez vos réussites et vos questions dans les commentaires ci-dessous !